「被リンクを購入すればSEOで有利になるのでは？」「競合が順位を上げているのは被リンクを買っているから？」――このような疑問を抱えるBtoB企業のマーケティング担当者は少なくありません。

結論から言えば、被リンクの購入はGoogleガイドラインで明確に禁止されており、ペナルティリスクが極めて高い行為です。2012年のペンギンアップデート以降、Googleは購入リンクの検出精度を大幅に向上させており、短期的な順位上昇を狙った被リンク購入は、中長期的にサイトに深刻なダメージを与える可能性があります。

しかし、被リンクがSEOにおいて重要な評価指標であることは事実です。Googleは「他サイトからのリンク」を信頼の証として評価しており、良質な被リンクを獲得することは検索順位向上の王道と言えます。重要なのは「購入」ではなく「獲得」という考え方です。

本記事では、被リンク購入のリスクを徹底解説するとともに、Googleガイドラインに準拠した正しい被リンク獲得方法、そして自社リソースが不足している場合の外注活用まで、実践的なノウハウを網羅的にお伝えします。被リンク対策でお悩みの方は、まずは無料相談で貴社の状況に最適な戦略をご提案いたします。

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被リンク購入とは？なぜ企業が検討するのか

被リンク購入について正しく理解するためには、まずその定義と、企業が購入を検討する背景を把握することが重要です。ここでは、被リンク購入の基本から、正規の代行サービスとの違いまで詳しく解説します。

被リンク購入の定義

被リンク購入とは、金銭や物品の対価として外部サイトに自社サイトへのリンクを設置してもらう行為を指します。「有料リンク」「ペイドリンク」とも呼ばれ、SEO目的で検索順位を操作するために行われます。

具体的には以下のような形態が該当します。

• リンク販売業者からの購入：「月額○円で○本のリンクを設置」といったパッケージサービス
• 記事広告でのリンク設置：対価を支払って記事を掲載し、dofollow属性のリンクを獲得
• サテライトサイトからのリンク：業者が運営する複数サイトから自社サイトへリンクを貼る
• 物品提供の見返りとしてのリンク：商品を無償提供する代わりにリンク付きレビューを依頼

これらはすべてGoogleが定める「リンクスパム」に該当し、ガイドライン違反となります。Googleは公式ドキュメントで、ランキング操作を目的としたリンクの売買を明確に禁止しています。

企業が被リンク購入を検討する3つの背景

被リンク購入がリスクの高い行為であることは広く知られていますが、それでも検討してしまう企業には共通した背景があります。

背景	具体的な状況	よくある心理
競合への焦り	競合サイトが急激に順位上昇している	「競合も買っているのでは？」
自力獲得の限界	良質なコンテンツを作っても被リンクが増えない	「半年経っても1本も付かない」
リソース不足	被リンク営業に割ける人員・時間がない	「お金で解決できるなら…」

特にBtoB企業では、「良質なコンテンツを作ればリンクは自然に集まる」という理想論と、「実際には全く増えない」という現実のギャップに悩むケースが多く見られます。この焦りが被リンク購入という短絡的な選択につながりやすいのです。

しかし、被リンク購入は一時的な効果があったとしても、中長期的には必ずマイナスに働きます。Googleのアルゴリズムは年々進化しており、不自然なリンクパターンを検出する精度は飛躍的に向上しています。

被リンク購入と被リンク獲得代行の違い

「被リンク購入」と「被リンク獲得代行」は、一見似ているようで本質的に異なります。この違いを正しく理解することが、適切なSEO施策を選択する第一歩です。

項目	被リンク購入	被リンク獲得代行
概要	金銭と引き換えにリンクを設置	リンク獲得の営業活動を代行
Googleガイドライン	違反（リンクスパム）	準拠（ホワイトハット手法）
リンク元の性質	サテライトサイト、低品質サイト	関連性の高い実在メディア
獲得方法	業者が一方的に設置	営業・交渉を経て自然に設置
リスク	ペナルティの可能性が高い	適切に行えばリスクなし
費用対効果	短期的には安価だが長期的に損失	初期投資は必要だが持続的効果

被リンク獲得代行は、価値あるコンテンツを作成し、関連メディアへの寄稿やプレスリリース配信、相互リンク営業などを通じて自然な形でリンクを獲得する活動です。これはGoogleが推奨する正当なマーケティング活動であり、被リンク購入とは根本的に異なります。

被リンク購入がNGとされる理由

被リンク購入がなぜ問題なのか、Googleの公式見解とアルゴリズムの観点から解説します。SEO担当者として、この点を正確に理解しておくことは非常に重要です。

Googleガイドラインで明確に禁止されている

Googleは「Google検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）」において、被リンクの購入をスパム行為として明確に禁止しています。

Google は、ウェブページの関連性を判断するための要素としてリンクを使用しています。Google 検索の検索結果ランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクスパムと見なされる場合があります。

出典：Google検索セントラル – スパムに関するポリシー

具体的に禁止されている行為として、以下が明記されています。

• リンク自体やリンクを含む投稿に関して金銭をやり取りする
• リンクに関して物品やサービスをやり取りする
• 特定の商品について記載してリンクを設定してもらうのと引き換えにその商品を送る
• 過剰な相互リンク（「リンクする代わりにリンクしてもらう」の大規模実施）
• 大規模なゲスト投稿キャンペーンでキーワードリッチなアンカーテキストを使用

これらに該当する場合、Googleのスタッフによる手動対応（手動ペナルティ）の対象となり、検索順位の大幅下落やインデックス除外といった深刻な制裁を受ける可能性があります。

ペンギンアップデートによるペナルティ対象

2012年に実施されたペンギンアップデートは、不自然なリンクを持つサイトの評価を下げるアルゴリズム更新です。このアップデート以降、被リンク購入によるSEO効果は激減し、むしろペナルティリスクが大幅に高まりました。

ペンギンアップデートが検出対象とする「不自然なリンク」の特徴は以下の通りです。

• 短期間での急激なリンク増加：自然な被リンクは徐々に増えるもの
• 同一IPアドレスからの大量リンク：サテライトサイト群からのリンク
• アンカーテキストの不自然な偏り：完全一致キーワードばかりのリンク
• 関連性のないサイトからのリンク：無関係なジャンルのサイトからのリンク
• 低品質なサイトからの大量リンク：コンテンツがほぼないサイトからのリンク

2016年以降、ペンギンアップデートはコアアルゴリズムに統合され、リアルタイムで不自然なリンクを検出・無効化する仕組みが確立されています。つまり、購入したリンクは効果がないどころか、サイト全体の評価を下げる要因になりかねません。

購入したリンクはGoogleに検出される

「うまくやれば見つからないのでは？」と考える方もいますが、Googleの検出精度は年々向上しており、購入リンクを長期的に隠し通すことは極めて困難です。

Googleが購入リンクを検出する主な方法として、以下が挙げられます。

検出方法	内容
アルゴリズム検出	リンクパターン、増加速度、アンカーテキストの分析による自動検出
手動審査	Google品質評価チームによる目視確認と詳細調査
スパムレポート	競合他社や一般ユーザーからの通報による発覚
リンク販売サイトの特定	既知のリンク販売業者のネットワークを継続的に監視

特に注意すべきは競合からのスパムレポートです。被リンク購入は業界内で噂になりやすく、競合企業がGoogleに通報するケースも珍しくありません。一度ペナルティを受けると、回復には数ヶ月から1年以上かかることもあり、ビジネスへの影響は甚大です。

被リンク購入で起こりうる5つのリスク

被リンク購入は、短期的な順位上昇を狙う代わりに、深刻なリスクを背負う行為です。ここでは、実際に起こりうる5つのリスクを具体的に解説します。これらのリスクを正しく理解することで、被リンク購入という選択肢がいかに危険かがお分かりいただけるはずです。

検索順位の大幅下落

被リンク購入が検出された場合、最も一般的に発生するのが検索順位の大幅な下落です。これは「手動対応」と呼ばれるGoogleスタッフによる制裁か、アルゴリズムによる自動フィルタリングのいずれかで実施されます。

順位下落の影響は深刻で、主要キーワードで1ページ目から圏外へ転落するケースも珍しくありません。オーガニック流入に依存しているサイトの場合、一夜にしてトラフィックが50〜90%減少することもあります。BtoB企業にとって、これはリード獲得数の激減を意味し、事業への打撃は計り知れません。

インデックス除外（検索結果から消える）

悪質と判断された場合や、違反が繰り返し検出された場合には、サイト全体がGoogleのインデックスから除外される可能性があります。これは事実上、検索エンジンからの流入がゼロになることを意味します。

インデックス除外からの回復は極めて困難で、すべてのスパムリンクを特定・削除し、Googleに再審査リクエストを提出して承認されるまで待つ必要があります。このプロセスには早くても数ヶ月、場合によっては1年以上を要することがあります。その間、検索からの集客はほぼ期待できません。

ドメイン評価の毀損と回復の困難さ

被リンク購入によるペナルティは、特定のページだけでなくドメイン全体の評価に影響します。Googleはサイトごとに「信頼性スコア」を持っていると考えられており、不自然なリンク構築が発見されると、このスコアが大幅に下がります。

一度失った信頼を回復するには、長期間にわたる真摯な改善努力が必要です。不適切なリンクの削除だけでなく、ユーザーファーストの高品質コンテンツの継続的な提供、そして正統な被リンク獲得戦略への転換が求められます。多くの場合、完全な回復には1〜2年以上の時間がかかります。

投資費用の無駄と追加コストの発生

被リンク購入には相応の費用がかかります。一般的に、権威性の高いサイトからのリンクほど高額であり、月額数万円から数十万円の投資をするケースも珍しくありません。

しかし、ペナルティを受けた場合、これらの投資はすべて無駄になるだけでなく、以下の追加コストが発生します。

• リンク否認作業の工数：購入したリンクの特定と否認申請（数十時間〜数百時間）
• 専門家への相談費用：ペナルティ解除のコンサルティング（数十万円〜）
• 機会損失：順位下落期間中の売上減少（算出不能だが甚大）
• リブランディングコスト：最悪の場合、新ドメインでの再出発

結果的に、被リンク購入に投じた費用の数倍〜数十倍のコストが発生するケースも珍しくありません。

悪質業者とのトラブル

被リンク販売業者の中には、悪質な業者も多数存在します。よくあるトラブル事例として以下が挙げられます。

• リンク削除に応じない：ペナルティを受けても削除に協力しない
• 削除に追加費用を請求：「削除料」として法外な金額を要求
• 約束と異なるリンク元：高品質サイトと謳いながら低品質サイトからのリンク
• 連絡が取れなくなる：問題発生後に業者と連絡が取れなくなる
• 契約の自動更新：解約しようとしても自動更新を盾に継続請求

このようなトラブルに巻き込まれた場合、法的対応を検討せざるを得ないケースもあり、時間的・金銭的な負担は計り知れません。

悪質な被リンク業者を見抜く5つのチェックポイント

「被リンク獲得支援」を謳う業者の中には、実質的に被リンク販売を行っている悪質業者も存在します。ここでは、そのような業者を見抜くためのチェックポイントを解説します。これらに該当する業者とは取引しないことを強くおすすめします。

「100%安全」「ペナルティなし」を謳う業者

「100%安全」「絶対にペナルティを受けない」といった断定的な表現を使う業者は要注意です。SEOにおいて「100%」の保証は不可能であり、Googleのアルゴリズムは常に変化しています。

信頼できる業者であれば、リスクについても正直に説明し、Googleガイドラインに準拠した手法であることを具体的に示すはずです。過度に楽観的な表現を使う業者は、問題が発生した際に責任を取らない可能性が高いと考えてよいでしょう。

被リンク本数を保証する業者

「月10本のリンクを保証」「100本のリンクをお約束」といった本数保証を前面に出す業者も危険信号です。

自然な被リンク獲得においては、相手サイトとの交渉が必要であり、獲得本数を事前に保証することは本来できません。本数を保証できるということは、自社で管理するサテライトサイトからリンクを貼るか、リンク販売サイトから購入している可能性が高いと言えます。これはGoogleガイドラインに明確に違反する行為です。

極端に安価な料金設定

正当な被リンク獲得には、コンテンツ制作、メディアリサーチ、営業活動など多大な工数がかかります。そのため、1本あたり数百円〜数千円といった極端に安価な料金設定は、手法に問題がある可能性を示唆しています。

料金レンジ	想定される手法	リスク
1本500円〜3,000円	サテライトサイト、リンクファーム	極めて高い
1本5,000円〜2万円	低品質メディアへの記事広告	高い
1本3万円〜10万円	正当な営業活動による獲得	適切に行えば低い

「安かろう悪かろう」は被リンク施策にも当てはまります。適正な費用をかけて質の高いリンクを獲得することが、長期的なSEO成果につながります。

リンク元サイトを開示しない業者

どのようなサイトからリンクを獲得するのかを事前に開示しない業者は避けるべきです。信頼できる業者であれば、リンク元となるサイトの情報（ドメイン評価、ジャンル、コンテンツ品質など）を事前に共有してくれます。

「企業秘密」「営業上の理由で開示できない」といった回答をする業者は、実際にはリンク元を見せられない理由がある可能性が高いです。低品質なサテライトサイトや、他社にも同じリンクを販売しているリンクファームである可能性を疑いましょう。

しつこい営業電話をかけてくる業者

突然の営業電話で被リンク販売を持ちかけてくる業者には注意が必要です。特に「今だけの特別価格」「残り枠わずか」といった緊急性を煽る営業トークは、悪質業者の典型的な手口です。

信頼性の高いSEO会社は、電話営業で新規顧客を開拓するよりも、自社の実績やコンテンツで集客しています。しつこい営業電話は、サービスの品質で勝負できないことの裏返しと考えてよいでしょう。このような業者からのアプローチは、きっぱりと断ることをおすすめします。

被リンクを購入してしまった場合の対処法

「すでに被リンクを購入してしまった」「過去に購入した経験がある」という場合でも、適切な対処を行うことでリスクを軽減できます。ここでは、具体的な対処手順を解説します。早期に対応することで、ペナルティを回避できる可能性が高まります。

購入した被リンクの特定方法

まずは、購入した被リンクを特定する必要があります。以下のツールを活用して、自社サイトへの被リンクを洗い出しましょう。

ツール	特徴	費用
Google Search Console	Google公式。無料で被リンク一覧を確認可能	無料
Ahrefs	世界最大級の被リンクデータベース。15兆以上のリンクデータ	月額約1.5万円〜
Moz	スパムスコア機能で低品質リンクを特定しやすい	月額約1万円〜
Majestic	トラストフロー、サイテーションフローで品質を判定	月額約5,000円〜

購入リンクの特徴として、以下に該当するものをリストアップします。

• 購入時に業者から共有されたリンク元サイト
• 自社と関連性のない海外サイトからのリンク
• 同一IPアドレスから大量に貼られているリンク
• コンテンツがほぼないサイトからのリンク
• リンク集ページやフッターから貼られているリンク
• アンカーテキストが不自然に最適化されているリンク

リンク元への削除依頼の進め方

購入リンクを特定したら、まずはリンク元サイトに直接削除を依頼します。購入元の業者に連絡が取れる場合は、業者経由で削除を依頼するのが最も効率的です。

削除依頼の手順

1. 購入元業者に削除を依頼（契約内容を確認し、書面で依頼）
2. 業者が対応しない場合、リンク元サイトに直接連絡
3. 問い合わせフォームやWhois情報から連絡先を特定
4. 削除依頼メールを送信し、対応を待つ（1〜2週間目安）
5. 対応がない場合は2〜3回フォローアップ

削除依頼に応じてもらえないケースも多いため、対応状況を記録しておくことが重要です。この記録は、後述の否認申請時にGoogleへの説明材料となります。「○月○日にメールで依頼したが返信なし」といった形で、詳細に記録を残しておきましょう。

Googleサーチコンソールでの否認申請

削除依頼に応じてもらえないリンクについては、Google Search Consoleの「リンク否認ツール」を使用します。これにより、Googleに対して「このリンクは評価に含めないでほしい」と申請できます。

リンク否認の手順

1. 否認するリンクのリストをテキストファイル（.txt、UTF-8形式）で作成
2. 1行につき1つのURLを記載（ドメイン全体を否認する場合は「domain:example.com」）
3. Google Search Consoleのリンク否認ツールにアクセス
4. 作成したファイルをアップロード
5. 処理完了を待つ（数週間〜数ヶ月かかる場合あり）

注意点として、リンク否認は高度な機能であり、使い方を間違えると検索パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。価値のある被リンクを誤って否認しないよう、慎重に対象を選定する必要があります。判断に迷う場合は、専門家への相談をおすすめします。

専門家への相談が必要なケース

以下のケースでは、SEO専門家への相談を強くおすすめします。自己判断で対応すると、状況を悪化させてしまうリスクがあります。

• すでにGoogleから手動対応の通知を受けている
• 検索順位が急激に下落した（特にコアアップデート直後）
• 購入したリンクの数が100本を超える
• どのリンクを否認すべきか判断できない
• 購入元業者と連絡が取れない
• 複数の業者から被リンクを購入している

専門家は、膨大な被リンクデータから問題のあるリンクを効率的に特定し、適切な否認戦略を立案できます。自社で対応して誤った判断をするリスクを考えると、早期に専門家に相談した方が結果的にコストを抑えられるケースが多いです。

被リンク購入以外で被リンクを増やす正攻法

被リンク購入がNGであることは理解できても、「では、どうやって被リンクを増やせばいいのか？」という疑問が残ります。ここでは、Googleガイドラインに準拠した正当な被リンク獲得方法を解説します。これらの方法は時間がかかりますが、持続的なSEO効果を得ることができます。

引用・参照されるコンテンツの作成

被リンク獲得の王道は、他サイトが引用・参照したくなるような高品質コンテンツの作成です。Googleも「リンクは投票のようなもの」と述べており、価値のあるコンテンツには自然とリンクが集まります。

特に以下のようなコンテンツは被リンクを獲得しやすい傾向にあります。

コンテンツタイプ	特徴	被リンク獲得のしやすさ
独自調査・統計データ	一次情報として引用されやすい	◎
業界レポート・ホワイトペーパー	専門性の証明として参照される	◎
インフォグラフィック	視覚的にわかりやすく、シェアされやすい	○
How to記事・ガイド	実用的な情報として参照される	○
専門家インタビュー	権威性のある情報として引用される	○
無料ツール・テンプレート	実用的な価値として紹介される	◎

重要なのは、「他にはない独自の価値」を提供することです。既存情報の焼き直しではなく、自社ならではの知見やデータを発信することで、自然な被リンク獲得につながります。

プレスリリースの活用

プレスリリース配信は、ニュースメディアへの転載や記事掲載を通じて被リンクを獲得できる有効な手法です。新サービスのリリース、調査結果の発表、イベント開催など、ニュース性のある情報を定期的に発信しましょう。

効果的なプレスリリースのポイントは以下の通りです。

• ニュースバリューのある内容：業界初、独自調査、社会的意義など
• データや数字を含める：「○%増加」「○社が導入」など具体性を持たせる
• 適切な配信サービスの選定：PR TIMES、@Press、ValuePressなど
• メディアリストへの個別アプローチ：業界メディアへの直接連絡

プレスリリースからの被リンクは、ニュースサイトからの高品質なリンクとなるため、ドメイン評価の向上に効果的です。

業界団体・協会への登録

自社が所属する業界団体や協会のWebサイトからの被リンクは、関連性と権威性の両方を満たす良質なリンクです。会員企業として紹介ページに掲載されることで、自然な形で被リンクを獲得できます。

また、商工会議所、地元経済団体、業界ポータルサイトへの登録も効果的です。これらのサイトは一般的にドメイン評価が高く、Googleからの信頼性も高いため、被リンクの効果が期待できます。まずは自社が登録可能な団体・協会をリストアップしてみましょう。

取引先・パートナー企業との相互リンク

取引先やパートナー企業との相互リンクは、適切に行えばGoogleガイドラインに違反しません。重要なのは、「過剰な相互リンク」や「リンク目的だけの関係」にならないことです。

具体的には以下のような形態が自然です。

• パートナー企業一覧ページでの相互紹介
• 導入事例・成功事例での相互言及
• 共同プロジェクトの告知記事
• 取引先インタビュー記事の公開

ビジネス上の実際の関係性に基づいたリンクであれば、Googleも自然なリンクとして評価します。

寄稿・ゲスト投稿による獲得

業界メディアへの寄稿（ゲスト投稿）は、専門性をアピールしながら被リンクを獲得できる効果的な手法です。寄稿先のメディアに有益なコンテンツを提供する代わりに、著者プロフィール欄で自社サイトへのリンクを設置してもらいます。

寄稿を成功させるポイントは以下の通りです。

• 寄稿先の読者に価値ある内容：自社宣伝ではなく、読者のための情報
• 専門性の証明：自社の知見や経験を活かしたオリジナルコンテンツ
• 適切な寄稿先の選定：自社の業界・ターゲットと関連性の高いメディア
• 継続的な関係構築：単発ではなく、定期的な寄稿関係を築く

ただし、大規模なゲスト投稿キャンペーンでキーワードリッチなアンカーテキストを使用することは、Googleガイドラインで禁止されています。あくまで自然な形での寄稿を心がけましょう。

自社で被リンク獲得が難しい場合の選択肢

被リンク獲得の正攻法は理解できても、「実際に自社で実行するのは難しい」というケースは多いものです。特にBtoB企業では、マーケティング担当者が他業務と兼任していることが多く、被リンク施策に十分な時間を割けないのが現実です。ここでは、そのような場合の選択肢について解説します。

被リンク「購入」と「獲得代行」は何が違うのか

改めて整理すると、被リンク購入と被リンク獲得代行は根本的に異なるサービスです。この違いを正しく理解することが、適切なパートナー選びの第一歩です。

被リンク購入は、金銭と引き換えにリンクを「買う」行為であり、Googleガイドライン違反です。一方、被リンク獲得代行は、リンク獲得のための「営業活動・マーケティング活動」を外部に委託するサービスです。

獲得代行では、コンテンツ制作、メディアリサーチ、寄稿提案、プレスリリース作成など、本来自社で行うべき活動を専門家が代わりに実行します。最終的にリンクを設置するかどうかはリンク元サイトの判断であり、金銭でリンクを買っているわけではありません。

ホワイトハットな被リンク獲得代行サービスとは

ホワイトハットな被リンク獲得代行とは、Googleガイドラインに100%準拠した手法のみを使用するサービスです。具体的には以下のような活動を代行します。

活動内容	具体例
コンテンツ制作	被リンク獲得用の調査記事、インフォグラフィック作成
メディアリサーチ	リンク獲得可能性の高いメディアのリストアップと分析
アウトリーチ	寄稿提案、取材依頼、リンク掲載依頼の営業活動
プレスリリース	ニュース性のある情報の作成・配信・メディアフォロー
関係構築	業界メディアとの継続的なリレーション構築
競合分析	競合の被リンク状況を分析し、獲得機会を特定

重要なのは、リンク設置を「買う」のではなく、リンクに値する活動を「代行」してもらうという考え方です。この違いを理解することで、安心して外注できます。

代行サービスを利用するメリット

被リンク獲得代行を利用するメリットは多岐にわたります。

• 専門知識の活用：数百〜数千の被リンク獲得実績を持つ専門家のノウハウを活用
• リソースの節約：社内の人的リソースをコア業務に集中させられる
• リスク回避：Googleガイドライン違反リスクを専門家の知見で最小化
• スピード：すでに確立された手法・ネットワークで短期間に成果
• 品質：ドメインパワー向上に直結する質の高いリンクの獲得
• 効果測定：専門ツールを使った詳細なレポーティング

特に「被リンク施策の知見がない」「他業務で手が回らない」「短期間で成果を出したい」という企業にとって、代行サービスの活用は費用対効果の高い選択肢となります。

被リンク獲得代行サービスの選び方

被リンク獲得代行サービスは複数存在しますが、サービス内容や品質には大きな差があります。ここでは、信頼できる代行会社を選ぶためのポイントを解説します。これらのポイントを押さえることで、失敗しないパートナー選びができます。

Googleガイドライン遵守を明言しているか

最も重要なチェックポイントは、Googleガイドラインへの準拠を明確に表明しているかどうかです。「ホワイトハット手法のみ」「ガイドライン100%準拠」といった方針を掲げているかを確認しましょう。

また、具体的にどのような手法を「使わない」のかも確認が必要です。リンクファーム、サテライトサイト、PBN（プライベートブログネットワーク）などの使用を明確に否定しているかを確認してください。曖昧な回答をする会社は避けるべきです。

獲得手法を具体的に説明できるか

どのような方法でリンクを獲得するのか、具体的に説明できる会社を選びましょう。「企業秘密」「ノウハウのため非公開」といった曖昧な説明をする会社は、実際にはグレーな手法を使っている可能性があります。

信頼できる会社であれば、以下の点を明確に説明してくれるはずです。

• どのようなコンテンツを作成するか
• どのようなメディアにアプローチするか
• どのような営業手法を使うか
• 獲得するリンクの品質基準は何か
• リンク元サイトの選定基準は何か

実績・事例を開示しているか

具体的な成功事例を開示している会社は信頼性が高いと言えます。「DR（ドメインレーティング）が○ポイント向上」「主要キーワードで○位から○位に改善」といった定量的な実績を確認しましょう。

また、可能であれば自社と同じ業界・業種での実績があるかも確認するとよいでしょう。業界特有のメディアやアプローチ方法を理解しているかどうかで、成果に大きな差が出ます。

レポーティング体制が整っているか

獲得したリンクの詳細を定期的にレポートしてくれる会社を選びましょう。具体的には以下の情報が含まれているべきです。

• 獲得したリンクのURL
• リンク元サイトのドメイン評価（DR/DA）
• アンカーテキスト
• リンクの種類（dofollow/nofollow）
• 自社サイトのドメインパワー推移
• 検索順位の変動状況

透明性の高いレポーティングは、サービス品質の証明であると同時に、社内報告の材料としても活用できます。

社内決裁に必要な説明材料を提供してくれるか

BtoB企業の場合、マーケティング担当者が外注を決裁するには上長や経営層への説明が必要です。信頼できる代行会社は、以下のような説明材料を提供してくれます。

• サービス内容を説明した提案書
• 期待される効果の試算
• ROI（投資対効果）の算出根拠
• リスク管理方針の説明
• 類似企業での成功事例

これらの材料があれば、「なぜ外注が必要か」「なぜこの会社を選ぶのか」を社内で説明しやすくなります。担当者の負担を軽減してくれる会社は、長期的なパートナーとして信頼できます。

社内で外注を通すための説明ポイント

被リンク獲得代行の導入を検討しても、社内決裁を通すのに苦労するケースは少なくありません。ここでは、上長や経営層を説得するためのポイントを解説します。論理的な説明材料を準備することで、スムーズな決裁につなげましょう。

被リンク獲得にかかる内製コストの算出方法

外注の費用対効果を示すためには、まず自社で実施した場合のコストを算出する必要があります。

項目	内容	月額コスト目安
人件費	専任担当者または兼任担当者の工数（月40〜80時間）	30〜50万円相当
ツール費	Ahrefs、Moz、メール配信ツール等	3〜8万円
学習コスト	ノウハウ習得のための時間	初期に50〜100時間
機会損失	成果が出るまでの期間（6ヶ月〜）	算出困難だが大きい

これらを合計すると、内製の場合は月額40〜60万円以上のコストがかかる計算になります。さらに、経験のない状態からの立ち上げでは成果が出るまでに時間がかかり、機会損失も発生します。

外注による費用対効果の提示方法

外注の費用対効果を示す際は、以下の観点で説明すると効果的です。

①コスト比較

• 内製コスト：月額40〜60万円＋成果が出るまで6ヶ月以上
• 外注コスト：月額10〜30万円＋成果が出るまで1〜3ヶ月

②期待効果

• ドメインパワー向上による検索順位改善
• オーガニック流入増加による広告費削減
• 主要キーワードでの上位表示によるリード獲得増

③ROI試算例

「月額20万円の投資で、半年後にオーガニック流入が月1,000セッション増加した場合、リスティング広告換算で月10〜20万円相当の価値」といった具体的な試算を提示します。これにより、投資回収の見通しを示すことができます。

リスク管理の観点からの説明

経営層はリスクを重視するため、リスク管理の観点からも説明することが重要です。

内製のリスク

• 知識不足によるガイドライン違反のリスク
• 効果が出ないまま投資が無駄になるリスク
• 担当者の退職でノウハウが失われるリスク

外注によるリスク軽減

• 専門家によるガイドライン遵守の徹底
• 実績に基づいた成果の確実性
• レポーティングによる透明性の確保
• 担当者変更があってもノウハウが継続

「自社でやって失敗するリスク」と「専門家に任せる安心感」を比較することで、外注の妥当性を示すことができます。

被リンク対策でお悩みならMesutにご相談ください

ここまで被リンク購入のリスクと正しい外部対策について解説してきました。被リンク施策の重要性は理解できても、「自社で実行するのは難しい」「どこから手をつければいいかわからない」という方も多いのではないでしょうか。

株式会社Mesutでは、BtoB企業に特化した被リンク獲得支援サービスを提供しています。

Mesutの被リンク獲得支援の特徴

Mesutの被リンク獲得支援は、以下の特徴を持っています。

• 戦略立案から実行まで一気通貫：競合分析、ターゲットメディア選定、コンテンツ制作、アウトリーチまでワンストップで対応
• BtoB企業への深い理解：BtoB特有の商材・業界構造を理解した提案が可能
• 透明性の高いレポーティング：獲得リンクの詳細を毎月報告、社内報告にも活用可能
• 成果にコミット：ドメインパワー向上、検索順位改善を目標とした施策実行

ホワイトハット徹底のポリシー

MesutはGoogleガイドライン100%準拠のホワイトハット手法のみを使用します。

絶対に使用しない手法

• リンク購入・リンク販売
• サテライトサイトからのリンク
• PBN（プライベートブログネットワーク）
• リンクファームへの参加
• その他Googleガイドラインに違反する手法

お客様のサイトにペナルティリスクを負わせることは絶対にありません。安心して被リンク施策をお任せいただける体制を整えています。

BtoB企業の支援実績

Mesutは、IT・SaaS、製造業、コンサルティング、人材など、さまざまなBtoB業界での被リンク獲得支援実績を持っています。業界特有のメディアや、効果的なアプローチ方法を熟知しているため、効率的にリンクを獲得できます。

具体的には、DR（ドメインレーティング）の向上、主要キーワードでの検索順位改善、オーガニック流入の増加といった成果を多数の企業様で実現してきました。

無料相談の流れ

まずは無料相談で、貴社の状況をお聞かせください。

1. お問い合わせ：下記フォームからお気軽にご連絡ください
2. ヒアリング：現状の課題、目標、予算感などをお伺いします
3. 簡易診断：貴社サイトの被リンク状況を無料で診断します
4. ご提案：最適な施策プランをご提案します

無料相談だけでも、現状の課題や改善の方向性が明確になります。「自社で取り組むべきか、外注すべきか」の判断材料としてもご活用ください。強引な営業は一切いたしませんので、お気軽にご相談ください。

まとめ：被リンク購入のリスクを理解し、正しい外部対策を

本記事では、被リンク購入のリスクと、正しい被リンク獲得方法について解説してきました。最後に、重要なポイントを整理します。

項目	内容
被リンク購入の定義	金銭や物品の対価としてリンクを設置してもらう行為
Googleの見解	ガイドラインで明確に禁止、リンクスパムとして扱われる
主なリスク	検索順位下落、インデックス除外、ドメイン評価毀損
悪質業者の特徴	本数保証、極端な安価、リンク元非開示、しつこい営業
正しい獲得方法	コンテンツ制作、プレスリリース、寄稿、パートナー連携
外注のメリット	専門知識の活用、リソース節約、リスク回避、スピード
代行会社の選び方	ガイドライン遵守、手法の透明性、実績開示、レポート体制

被リンクはSEOにおいて依然として重要な評価指標ですが、その獲得方法を誤ると深刻なリスクを招きます。「購入」という短絡的な選択ではなく、Googleガイドラインに準拠した「獲得」を目指すことが、持続的なSEO成果への唯一の道です。

とはいえ、被リンク獲得には専門知識と多大な工数が必要であり、自社だけで成果を出すのは容易ではありません。「リソースが足りない」「ノウハウがない」「短期間で成果を出したい」という場合は、専門家への相談を検討してみてください。

被リンク施策を成功させ、検索順位の向上と安定したオーガニック流入を実現しましょう。まずはお気軽に無料相談からお問い合わせください。