「自社サイトの検索順位が急に下がった」「見覚えのない海外サイトから大量のリンクが貼られている」——そんな状況に心当たりはありませんか？その原因はリンクスパムかもしれません。

リンクスパムとは、検索順位を不正に操作する目的でリンクを悪用する行為のこと。Googleはこの行為を厳しく取り締まっており、ペナルティを受けると検索順位の大幅下落、最悪の場合はインデックス削除という致命的なダメージを受ける可能性があります。

本記事では、リンクスパムの定義からスパムリンクとの違い、確認方法、否認手順まで、2026年最新のGoogleアルゴリズムに対応した対策を徹底解説します。「自社で対応するのは難しそう」「専門家に相談したい」という方は、まずは無料相談で貴社の被リンク状況を診断いたします。

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リンクスパムとは？Googleが禁止する不正リンク行為

まずはリンクスパムの基本的な定義と、Googleがなぜこの行為を禁止しているのかを理解しましょう。正しい知識を持つことが、適切な対策の第一歩です。

リンクスパムの定義とGoogleスパムポリシー

リンクスパムとは、検索エンジンのランキングを操作する目的で、意図的に不正なリンクを構築・獲得する行為を指します。Googleは「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」において、以下のように明記しています。

「Google 検索の検索結果ランキングを操作することを目的としたリンクは、リンクスパムと見なされる場合があります。これには、自分のサイトへのリンクを操作する行為も、自分のサイトからのリンクを操作する行為も含まれます。」

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

つまり、被リンクを受ける側だけでなく、リンクを送る側も違反対象となる点に注意が必要です。リンクスパムがGoogleに検出されると、以下のペナルティを受ける可能性があります。

ペナルティの種類	影響度	具体的な影響
リンク評価の無効化	中	スパムリンクからの評価がゼロになる
検索順位の下落	高	主要キーワードで10位以上下落するケースも
手動対策（手動ペナルティ）	最高	検索結果 から完全に除外される可能性

リンクスパムの具体例一覧（有料リンク・自作自演・過度な相互リンクなど）

Googleが定めるリンクスパムには、具体的に以下のような行為が含まれます。

リンクスパムの種類	具体的な行為	リスク度
有料リンクの売買	金銭やサービスと引き換えにリンクを購入・販売する	極めて高い
過度な相互リンク	「リンクしてくれたらリンクする」を大量に行う	高い
自作自演リンク	自分で複数サイトを作り、相互にリンクを張る	高い
低品質ディレクトリへの登録	被リンク目的のみでディレクトリサイトに登録	中程度
リンクファーム	リンク目的だけで作られたサイト群への参加	極めて高い
自動生成リンク	プログラムを使って大量のリンクを自動生成	極めて高い
隠しリンク	ユーザーに見えない形でリンクを設置	極めて高い

特に「有料リンクの売買」は、Googleが最も厳しく取り締まっている行為です。2010年代には「被リンク販売業者」から購入したリンクで順位を上げる手法が横行しましたが、現在ではほぼ確実に検出・無効化されます。過去にこうした施策を行った経験がある場合、現在も悪影響が残っている可能性があるため、早急なチェックが必要です。

Googleリンクスパムアップデートの経緯と最新動向

Googleは長年にわたり、リンクスパム対策のためのアルゴリズムを改良し続けています。主要なアップデートの経緯を確認しましょう。

年月	アップデート名	主な変更点
2012年4月	ペンギンアップデート	スパムリンクに依存するサイトにペナルティ
2016年9月	ペンギン4.0	リアルタイム化＆スパムリンクを「無効化」する方針へ
2021年7月	リンクスパムアップデート	SpamBrain（AI）によるスパム検出の強化
2022年12月	リンクスパム対策アップデート	多言語対応、検出精度の大幅向上

2021年以降はSpamBrainと呼ばれるAIベースのスパム検出システムが導入され、従来は見逃されていた巧妙なリンクスパムも高精度で検出されるようになりました。

現在のGoogleアルゴリズムでは、スパムリンクは「ペナルティ」ではなく「無効化」される傾向にあります。つまり、マイナス評価を受けるのではなく、そのリンクからの評価がゼロになるという仕組みです。ただし、悪質なケースでは依然として手動対策（手動ペナルティ）が適用される可能性があるため、油断は禁物です。

また、Googleは2019年からrel属性（sponsored、ugc、nofollow）の適切な使用を推奨しています。広告やスポンサーリンクには「rel=”sponsored”」、ユーザー生成コンテンツには「rel=”ugc”」を設定することで、リンクの性質をGoogleに正しく伝えることが重要です。

リンクスパムとスパムリンクの違いとは

「リンクスパム」と「スパムリンク」は似た言葉ですが、意味が異なります。SEO対策を正しく行うためには、この違いを明確に理解しておく必要があります。

リンクスパム＝自ら行う不正行為

リンクスパムとは、サイト運営者が意図的に行う不正なリンク構築行為を指します。具体的には以下のような行為が該当します。

• 被リンクを購入する
• 自作自演でサテライトサイトを作りリンクを張る
• リンクファームに参加する
• 過剰な相互リンクを行う

これらはすべて「自らの意思で行う違反行為」であり、Googleのガイドライン違反として明確にペナルティの対象となります。「過去のSEO業者が行った施策」「前任者が導入した外部リンク対策」なども、現在の運営者が責任を負うことになる点に注意してください。

スパムリンク＝第三者から貼られる悪質なリンク

スパムリンクとは、第三者のスパムサイトから一方的に貼られる低品質な被リンクのことです。スパムリンクの特徴として、以下のようなものがあります。

• 海外の見覚えのないサイトからの大量リンク
• アダルトサイトやギャンブルサイトからのリンク
• 文章が成り立っていない自動生成サイトからのリンク
• コピーコンテンツだけで構成されたサイトからのリンク

スパムリンクは自分の意思とは関係なく貼られるため、「ネガティブSEO」の手法として競合他社から意図的に仕掛けられるケースもあります。現在のGoogleアルゴリズムでは、スパムリンクは基本的に「無視」される仕組みになっています。しかし、大量のスパムリンクが貼られている場合や、明らかに悪質なパターンが見られる場合は、否認ツールで対処することが推奨されます。

不自然なリンクとの違いも解説

リンクスパム・スパムリンクと混同されやすい用語として「不自然なリンク」があります。それぞれの違いを表で整理しました。

用語	定義	主体	対処の緊急度
リンクスパム	順位操作目的で意図的にリンクを構築する行為	自社（能動的）	最高
スパムリンク	スパムサイトから一方的に貼られるリンク	第三者（受動的）	中〜高
不自然なリンク	自然発生とは言えない疑わしいリンク全般	両方を含む	状況による

「不自然なリンク」はGoogleが使用する広義の表現で、リンクスパムとスパムリンクの両方を包含する概念です。Google Search Consoleで「不自然なリンク」に関する警告が表示された場合は、自社で行ったリンクスパムなのか、第三者から受けたスパムリンクなのかを切り分けて対処する必要があります。

スパムリンクが発生する3つの理由

そもそも、なぜスパムリンクは発生するのでしょうか？その背景を理解することで、より効果的な対策が可能になります。

理由①：競合サイトの順位下落を狙う逆SEO

スパムリンクは、競合他社の検索順位を下げるために悪用されることがあります。これは「逆SEO」や「ネガティブSEO」と呼ばれる手法で、悪意のある競合他社が以下のような行為を行う可能性があります。

• 自動生成ツールを用いたスパムリンクの大量生成
• 低品質なサイトやディレクトリへの競合サイトURLの登録
• アンカーテキストに悪質なキーワードを含んだスパムリンクの作成

現在のGoogleアルゴリズムでは、こうした攻撃によるスパムリンクの効果は基本的に無効化されます。しかし、悪質かつ大量のスパム行為とみなされた場合、手動によるペナルティを受ける可能性もゼロではありません。

理由②：被リンク獲得による自サイトの順位操作

スパムサイト運営者が、自分のサイトの検索順位を上げるために大量のリンクを生成するケースもあります。質の低いコンテンツからスパムサイト運営者のサイトへ被リンクすることで、被リンク数を水増しし、検索エンジンのランキングを不正に操作しようとします。

Googleが過去に問題視した事例として、「低品質なコンテンツに特定サイトへのリンクを大量に挿入したブログを複数作成し、ユーザーを誘導する手法」がありました。このような手法は、現在ではGoogleのアルゴリズムによって検出されやすく、ペナルティの対象となります。

理由③：スパムサイトでの広告収益獲得

スパムサイトは、広告収入やアフィリエイト収入を得ることを目的として運営される場合があります。スパムリンクは、これらのスパムサイトへのトラフィックを増やし、収益を拡大するために利用されます。

スパムリンクをクリックしてスパムサイトにアクセスしたユーザーが、サイト内の広告をクリックしたり、商品を購入したり、個人情報を入力したりすることで、スパムサイト運営者は利益を獲得します。このような収益目的のスパムサイトからのリンクは、貴社サイトの評価に悪影響を与える可能性があります。

スパムリンクの確認方法｜Google被リンクをチェックする手順

スパムリンクへの対策は、まず現状把握から始まります。自社サイトにどのような被リンクが付いているのかを確認する方法を解説します。

Google Search Consoleで被リンクを調べる方法

被リンクを確認する最も基本的な方法は、Google Search Console（サーチコンソール）を使用することです。無料で利用でき、Googleが認識しているリンク情報を直接確認できます。

【確認手順】

1. Google Search Consoleにログイン
2. 左メニューから「リンク」をクリック
3. 「外部リンク」セクションで「上位のリンク元サイト」を確認
4. 「詳細」をクリックして全リンク元を表示
5. 右上の「エクスポート」からデータをダウンロード

エクスポートしたCSVファイルを開き、以下の点をチェックします。

• 見覚えのないドメインはないか
• 海外ドメイン（.ru、.cn、.plなど）が大量にないか
• 同一ドメインから異常な数のリンクがないか

サーチコンソールのデータは「Googleが認識しているリンク」のみを表示するため、実際の被リンク数とは差異がある場合があります。より詳細な分析には、専用ツールの併用がおすすめです。

リンクチェックに使える無料・有料ツール比較

被リンクを詳細に分析するためのツールを比較します。

ツール名	料金	特徴	おすすめ用途
Google Search Console	無料	Google公式、基本的な被リンク情報	まずはこれで確認
Ahrefs	月額$99〜	世界最大級のリンクデータベース、悪質リンク通知機能	本格的な競合分析
Moz Link Explorer	無料〜月額$99	Spam Score（スパムスコア）で危険度を数値化	スパムリンク判定に特化
Ubersuggest	無料〜月額$29	Neil Patel提供、コスパ良好	中小企業の基本分析
hanasakigani	無料	日本語対応、シンプルで使いやすい	まずは試しに使いたい場合

特におすすめなのがMozの「Spam Score」機能です。被リンクの安全度を0〜100の数値と色付きグラフで可視化してくれるため、低品質なリンクを一目で確認できます。初めて被リンクチェックを行う場合は、まずGoogle Search Consoleで確認し、不審なリンクが見つかった場合にMozの無料版でスパムスコアを確認するという流れがおすすめです。

悪質なリンクの判定基準｜スパムリンク一覧と見分け方

被リンク一覧を取得したら、どのリンクが「悪質」なのかを判定する必要があります。以下の基準でチェックしてください。

チェック項目	スパムの可能性が高いパターン
ドメインの言語	自社と関係のない言語圏（ロシア語、中国語など）
サイトの内容	アダルト、ギャンブル、違法薬物関連
コンテンツの質	文章が支離滅裂、自動生成と思われる
リンクの文脈	関連性のないコンテンツ内に唐突に設置
リンク数	1ページに大量の発リンクがある
サイトのデザイン	明らかに放置された古いデザイン
Mozスパムスコア	スコアが60%以上（赤色表示）

判断に迷った場合は、安易に否認しないことが重要です。良質な被リンクを誤って否認してしまうと、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。判断が難しいリンクが多数ある場合は、専門家への相談をおすすめします。

スパムリンクへの対処法｜被リンク否認・拒否の手順

スパムリンクが確認できたら、適切な方法で対処します。対処法には「削除依頼」と「否認ツール」の2つがあります。

リンク削除を依頼する方法

最も理想的な対処法は、リンク元サイトに直接連絡してリンクを削除してもらうことです。Googleも公式に「否認ツールを使う前に、まずリンク削除を試みること」を推奨しています。

【リンク削除依頼の手順】

1. リンク元サイトの連絡先（問い合わせフォーム、メールアドレス）を探す
2. 丁寧な文面でリンク削除を依頼するメールを送信
3. 1〜2週間経っても返信がない場合は再送
4. それでも対応がない場合は否認ツールを使用

ただし現実的には、スパムサイトの運営者と連絡が取れるケースは稀です。海外サイトであれば言語の壁もあり、悪質なサイトの場合は運営者情報を記載していないことがほとんどです。削除依頼を2〜3回試みても反応がない場合は、速やかに否認ツールでの対処に切り替えましょう。

被リンク否認ツールの使い方【図解付き】

リンク否認ツール（Disavow Tool）は、Googleに「このリンクは評価に含めないでください」と申請するための機能です。

【STEP1：否認リストを作成する】

テキストファイル（.txt）を作成し、否認したいURLまたはドメインを記述します。

• ドメインごと否認する場合：domain:プレフィックスを付ける
• 特定URLのみ否認する場合：URLをそのまま記述
• コメントを入れる場合：#で始める
• 文字コード：UTF-8または7-bit ASCII

【STEP2：否認ツールにアクセス】

Google Search Consoleの「ヘルプ」から「リンクの否認」を検索するか、以下のURLから否認ツールのページにアクセスします。
https://search.google.com/search-console/disavow-links

【STEP3：ファイルをアップロード】

対象サイトを選択し、作成した.txtファイルをアップロードして「送信」をクリックします。成功すれば、否認したドメインとURLの数が確認できます。

注意：否認リストをアップロードすると、以前のリストは完全に上書きされます。追加で否認したい場合は、既存のリストに追記した新しいファイルをアップロードしてください。

被リンク拒否で失敗しないための注意点

リンク否認ツールは強力な機能ですが、使い方を誤ると検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。

注意点	理由
良質なリンクを否認しない	順位下落の直接的な原因になる
判断に迷ったら否認しない	Googleは不明なリンクは無視する傾向
否認後すぐに効果を期待しない	反映には数週間〜数ヶ月かかる
定期的な見直しを行う	新たなスパムリンクが追加される可能性

Googleの公式ヘルプでも「否認ツールは複雑な機能であるため、慎重に使用する必要があります」と明記されています。自社での判断が難しい場合は、SEO専門家に相談してから否認を実行することを強くおすすめします。

「スパムが検出されました」と表示されたときの対処法

Google Search Consoleで「手動による対策」の通知を受けた場合は、迅速かつ適切な対応が必要です。

Google Search Consoleの手動対策レポートの確認方法

手動対策とは、Googleの担当者が直接サイトを審査し、ガイドライン違反を認定した場合に適用されるペナルティです。

【確認手順】

1. Google Search Consoleにログイン
2. 左メニューから「セキュリティと手動による対策」をクリック
3. 「手動による対策」を選択
4. 問題が検出されている場合は詳細が表示される

リンク関連の手動対策には、主に以下の種類があります。

手動対策の種類	内容	影響範囲
サイトへの不自然なリンク	人為的・不正なリンクパターンが検出された	サイト全体または一部ページ
サイトからの不自然なリンク	発リンクに問題がある	サイト全体または一部ページ

手動対策を受けた場合、検索結果からの除外や大幅な順位下落が発生している可能性が高いです。早急な対応が必要です。

ペナルティ解除までの具体的な手順

手動対策を解除するためには、問題を修正し、Googleに再審査をリクエストする必要があります。

1. 問題の特定：どのリンクが違反対象なのかを特定
2. リンク削除の試み：リンク元に削除依頼を送信
3. 否認リストの作成：削除できないリンクを否認
4. 再審査リクエストの送信：対応内容を詳細に記載
5. 審査結果を待つ：通常1〜2週間程度

再審査リクエストは1回で通るとは限りません。Googleが「対応が不十分」と判断した場合は却下され、再度の対応と申請が必要になります。弊社の実績では、手動対策の解除には平均2〜3回の再審査申請を要するケースが多く見られます。

再審査リクエストの書き方と注意点

再審査リクエストは、Googleの担当者が読んで判断する書類です。誠実かつ具体的な内容で記載することが承認率を高めるポイントです。

【再審査リクエストに含めるべき内容】

• 問題の認識：何が違反だったのかの理解を示す
• 対応した内容：削除依頼を何件送ったか、何件否認したか
• 証拠資料：削除依頼メールのスクリーンショットなど
• 再発防止策：今後どのようにリンク管理を行うか

【再審査リクエスト例文】
弊社サイトにおいて、過去に外部業者を通じて不適切な被リンク獲得施策を行っていたことが判明いたしました。

【対応内容】
・リンク元サイト150件に削除依頼メールを送信（うち23件で削除確認）
・削除できなかった127件のドメインを否認ツールで申請
・今後は自然なリンク獲得のみを方針とし、外部業者への発注を禁止

添付資料に削除依頼メールと否認リストを同封いたします。

「知らなかった」「業者のせい」といった責任逃れの表現は、審査に悪影響を与える可能性があります。問題を認識し、真摯に対応したことを示す文面を心がけてください。

リンクスパム対策を自社で行うリスクと外注すべき判断基準

ここまでリンクスパム対策の方法を解説してきましたが、実際に自社で対応するかどうかは慎重に判断する必要があります。

自社対応で起こりがちな失敗事例

リンクスパム対策を自社で行った結果、かえって状況が悪化するケースは少なくありません。

【失敗事例①：良質なリンクを誤って否認】

ある企業では、海外ドメインからのリンクをすべてスパムと判断し、一括で否認してしまいました。しかし、その中には海外メディアに取り上げられた正規の被リンクも含まれており、否認後に主要キーワードの順位が15位以上下落しました。

【失敗事例②：否認の反映を待てず追加対応】

否認ツールの効果が出るまでには数週間〜数ヶ月かかりますが、効果が見えないことに焦り、次々と否認リストを追加・変更した結果、Googleに「一貫性のないサイト」と判断され、順位が不安定になったケースがあります。

【失敗事例③：再審査リクエストが通らない】

手動対策を受けた企業が自社で再審査リクエストを作成しましたが、対応内容の記載が不十分で却下されました。その後も3回却下され、最終的にペナルティ解除まで8ヶ月を要しました。

これらの失敗に共通するのは、「専門知識の不足」と「経験に基づく判断ができない」という点です。

専門家に依頼すべきケースとは

以下のケースに該当する場合は、SEO専門家への相談を強くおすすめします。

ケース	理由	緊急度
手動対策を受けている	再審査の失敗はペナルティ期間を長引かせる	最高
被リンク数が1,000件以上	すべてを正確に判定するのは困難	高
過去に外部業者でSEO対策を行った	何が行われたか把握できていない可能性	高
サイトの売上への影響が大きい	失敗のリスクを許容できない	高
社内にSEO専門知識を持つ人材がいない	判断ミスの可能性が高い	中

特に「手動対策を受けている」場合は、一刻も早く専門家に相談すべきです。手動対策中は検索流入が大幅に減少し、日々の機会損失が発生し続けます。

株式会社Mesutのスパムリンク対策サービス

株式会社Mesutでは、リンクスパム・スパムリンク問題に対する包括的な対策サービスを提供しています。

サービス	内容
被リンク診断	全被リンクを分析し、スパムリンクを特定
否認リスト作成	適切な否認リストを作成・提出代行
削除依頼代行	リンク元への削除依頼を代行
手動対策解除支援	再審査リクエストの作成・申請サポート
継続モニタリング	新たなスパムリンクの定期チェック

【Mesutが選ばれる理由】

• 累計500サイト以上のSEO改善実績
• 手動対策解除率98%（2025年実績）
• 被リンク診断から対策完了までワンストップ対応
• 月額制ではなく成果報酬型プランも選択可能

「まずは自社サイトの状況を把握したい」という方には、無料の被リンク診断レポートを提供しています。現状の被リンク状況と、対応すべきスパムリンクの有無を専門コンサルタントが分析いたします。

リンクスパムに関するよくある質問

リンクスパム・スパムリンクに関して、お客様からよくいただく質問をまとめました。

• スパムリンクの確認方法は？
• 悪質なリンクとは何ですか？
• Googleスパムとは何ですか？
• スパムリンクを放置するとどうなる？

スパムリンクの確認方法は？

スパムリンクを確認する方法は以下の通りです。

①Google Search Consoleで確認：「リンク」→「外部リンク」から被リンク一覧を取得
②エクスポートして分析：CSVファイルで不審なドメインをチェック
③専用ツールで判定：Moz（無料）のスパムスコアやAhrefs（有料）で詳細分析

判断基準としては、「見覚えのない海外ドメイン」「アダルト・ギャンブル関連」「自動生成コンテンツのサイト」などがスパムリンクの可能性が高いです。

悪質なリンクとは何ですか？

悪質なリンクとは、Googleのガイドラインに違反する方法で構築・獲得されたリンクを指します。具体的には以下のようなリンクが該当します。

・金銭やサービスと引き換えに購入したリンク
・リンク獲得のみを目的に作成されたサイトからのリンク
・自動プログラムで生成された大量のリンク
・隠しテキストや隠しリンクとして設置されたリンク
・関連性のないサイトから一方的に貼られた大量のリンク

これらのリンクはGoogleに検出されると無効化され、悪質なケースでは手動対策（ペナルティ）の対象となります。

Googleスパムとは何ですか？

Googleスパムとは、Googleの検索品質ガイドラインに違反する行為全般を指します。リンクスパムはその一種です。Googleスパムには、リンク関連以外にも以下のような種類があります。

・クローキング（ユーザーとGoogleに異なるコンテンツを表示）
・隠しテキスト（ユーザーに見えないテキストを埋め込む）
・キーワードスタッフィング（不自然にキーワードを詰め込む）
・自動生成コンテンツ（AIなどで大量生成した低品質コンテンツ）
・コピーコンテンツ（他サイトのコンテンツを無断複製）

これらの行為はすべてGoogleのペナルティ対象となり、検索順位の下落やインデックス削除につながる可能性があります。

スパムリンクを放置するとどうなる？

スパムリンクを放置した場合のリスクは、リンクの量と質によって異なります。

2016年のペンギン4.0以降、Googleはスパムリンクを「ペナルティ」ではなく「無効化（無視）」する方針に変更しています。つまり、少量のスパムリンクであれば、放置しても検索順位への悪影響は限定的です。

ただし、以下のケースでは放置せずに対処が必要です。
・大量のスパムリンクが継続的に追加されている
・明らかに悪質なパターン（ネガティブSEO攻撃など）が見られる
・手動対策の通知を受けている
・検索順位が不自然に下落している

まとめ｜リンクスパム対策は早期発見と正しい対処がカギ

本記事では、リンクスパムの定義からスパムリンクとの違い、確認方法、否認手順まで詳しく解説しました。

項目	内容
リンクスパム	自ら行う不正なリンク構築行為（ペナルティ対象）
スパムリンク	第三者から一方的に貼られる悪質なリンク
現在のGoogleの対応	スパムリンクは「無効化」傾向だが、悪質なケースは手動対策対象
確認方法	Google Search ConsoleとMozスパムスコアが有効
対処法	「削除依頼」と「否認ツール」の2つ
注意点	良質なリンクを誤って否認すると逆効果

リンクスパム対策は、正しい知識と経験に基づいた判断が求められる専門的な領域です。被リンクを増やす施策と同様に、「ユーザーにとって価値あるコンテンツを作成すること」が、スパムリンクの被害を最小限に抑える根本的な対策となります。自社で対応する場合は、十分な調査と慎重な判断を心がけてください。

しかし現実問題として、自社でリンクスパム対策を実践するには以下のような課題があります。

• 専門的なSEO知識とGoogleガイドラインの正確な理解が必要
• 被リンク分析、否認リスト作成など膨大な作業量
• 効果が出るまで数ヶ月かかり、継続的なリソース投下が必要
• 誤った施策で順位下落を招くリスク

「手動対策を受けている」「被リンクの状況が把握できない」「自社で判断する自信がない」という場合は、専門家への相談をおすすめします。

株式会社Mesutでは、被リンク診断から否認対応、手動対策解除まで、リンクスパム問題をワンストップで解決いたします。「自社で取り組むべきか、外注すべきか」「どの手法が自社に最適か」といった疑問も、無料相談で貴社の状況を診断しながら明確にいたします。まずはお気軽にご相談ください。