「検索順位が突然大幅に下落した」「被リンク対策をしたら逆にペナルティを受けた」――このような事態は、不適切な被リンク施策によって実際に起こり得ます。被リンクはSEOにおいて重要な要素ですが、誤った方法で増やすとGoogleからペナルティを受け、検索結果から排除されるリスクがあるのです。

本記事では、被リンクペナルティの種類と原因、具体的な確認方法、そして万が一ペナルティを受けた場合の改善手順まで、実践的なノウハウを網羅的に解説します。

被リンク施策に不安がある方、ペナルティのリスクを回避したい方は、まず無料相談で貴社の状況を診断いたしますので、お気軽にご相談ください。

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被リンクペナルティとは？

被リンクペナルティとは、Googleのガイドラインに違反する不自然な被リンクが検出された際に、検索エンジンがサイトに科す制裁措置のことです。

項目	内容
定義	Googleガイドライン違反の被リンクに対する制裁措置
影響	検索順位の大幅下落、最悪の場合はインデックス削除
対象	特定ページのみ、またはサイト全体
被害規模	オーガニックトラフィックが70〜90%減少するケースも

Googleは「リンクプログラム」として、以下のような検索順位を操作する目的の被リンク施策を明確に禁止しています。

• 被リンクの購入・販売
• 過度な相互リンク
• 自作自演リンク（サテライトサイトなど）
• リンク集・低品質ディレクトリへの登録

以前のGoogleアルゴリズムは、被リンク数が多いページを「人気が高い」と判断していました。しかし、この仕組みが悪用されて不正なリンク操作が横行したため、Googleはペナルティ制度を導入し、不正なリンク操作を厳しく取り締まるようになったのです。

特にBtoB企業では、オーガニック流入が主要なリード獲得経路となっているため、ペナルティの影響は事業に直結します。

被リンクペナルティの種類

被リンクペナルティには、Googleの担当者が直接審査する「手動ペナルティ」と、アルゴリズムが自動的に検出する「自動ペナルティ」の2種類があります。それぞれ特徴と対処方法が異なるため、正確に理解しておくことが重要です。

比較項目	手動ペナルティ	自動ペナルティ
検出方法	Googleの品質評価チームが人力で審査	アルゴリズム（ペンギンアップデート等）が自動検出
通知の有無	Search Consoleに具体的な違反内容が通知される	通知なし（順位下落で気づく）
解除方法	問題解決後、再審査リクエストを送信	問題解決後、次のクロール・インデックス更新を待つ
回復期間	再審査承認後1〜2週間	数週間〜数ヶ月（半年以上のケースも）

手動ペナルティ

手動ペナルティは、Googleの品質評価チームが人力でサイトを審査し、ガイドライン違反を確認した場合に科されるペナルティです。

【手動ペナルティの特徴】

• 通知あり：Search Consoleの「手動による対策」に違反内容が届く
• 原因が明確：何が問題かを具体的に把握できる
• 解除可能：問題解決後、再審査リクエストで解除される

典型的な通知メッセージには「サイトへの不自然なリンク」「サイトからの不自然なリンク」などがあります。

【影響範囲は2種類】

種類	影響範囲	深刻度
部分一致	特定のページのみ	中程度
サイト全体の一致	サイト全体	最も深刻（全キーワードで圏外も）

【解除までの流れ】

1. 問題のある被リンクを削除または否認
2. Search Consoleから再審査リクエストを送信
3. 審査完了まで2週間〜1ヶ月程度待つ
4. 承認されれば比較的早く順位が回復

自動ペナルティ（アルゴリズムによる無効化）

自動ペナルティは、Googleのアルゴリズム（特にペンギンアップデート）が不自然なリンクパターンを検出し、自動的に評価を下げる仕組みです。

【自動ペナルティの特徴】

• 通知なし：Search Consoleに警告が届かない
• 原因が不明確：順位下落の原因が被リンクか判断しにくい
• 再審査不要：問題解決後、自動で評価が再計算される

【2016年以降の重要な変更点】

2016年9月のペンギンアップデート4.0以降、仕組みが大きく変わりました。

時期	仕組み	影響
2016年以前	スパムリンク検出で順位を下げる	直接的なペナルティ
2016年以降	スパムリンクの効果を無効化	リンクが単に無視される

つまり現在は、低品質なリンクがあっても直接的な順位下落は起こりにくく、そのリンクの効果が無視されるだけです。

【注意点】

ただし、不自然なリンクのSEO効果に依存していた場合は、無効化によって順位が下がる可能性があります。また、問題を解決しても回復には時間がかかります。

• 回復期間：数週間〜数ヶ月（半年以上かかるケースも）
• 理由：次のクロール・インデックス更新まで評価が反映されない

被リンクペナルティを招く危険な被リンクパターン

Googleがペナルティ対象とする被リンクには、明確な傾向があります。以下のパターンに該当する被リンクは、早急に対処が必要です。自社サイトの被リンク状況を確認し、該当するものがないかチェックしましょう。

被リンク購入による不自然なリンク

「月額○万円で被リンク○本提供」といった有料サービスで獲得したリンクは、Googleガイドラインで明確に禁止されています。2012年頃までは多くのSEO会社が被リンクを販売しており、購入するサイトも多かったですが、現在はリンク購入自体がガイドライン違反となるためペナルティを受ける原因となるので注意が必要です。

購入リンクの多くは、業者が保有する低品質なサテライトサイトや、無関係な海外サイトから設置されたもので、下記のような特徴があります。

• 短期間（1〜2週間）に数十本のリンクが急増
• すべて同じアンカーテキスト（キーワード）で設置
• リンク元サイトのコンテンツが極端に薄い（3〜5ページのみ）
• 同じIPアドレス・サーバーから複数のリンク
• 無関係な業界や海外の怪しいドメインからのリンク
• リンク元サイトが大量の外部リンクを貼っている（発リンク過多）

これらの特徴により、Googleは購入リンクを容易に検出します。販売されているリンクはテンプレートが同じだったり、規則性があるためGoogleに特定されやすく、一時的な効果しか期待できません。

過去にSEO業者から被リンクを購入した経験がある場合は、早急に状況を確認することをおすすめします。

自作自演による被リンク操作

自社で複数のサイトを作成し、そこから本サイトへリンクを貼る「サテライトサイト戦略」も高リスクです。特に、中古ドメインを大量に購入して意図的にリンクネットワークを構築する手法は、ペンギンアップデート以降、確実にペナルティ対象になります。

自動化されたプログラムを使用して被リンクを大量に作成する手法も、不自然なリンクパターンとして検出されることがほとんどです。

自作自演と判断される典型的なパターンは以下の通りです。

• 同じサーバー・IPアドレスからの大量リンク
• 内容の薄いサイト（3〜5ページのみ）からのリンク
• すべて同じアンカーテキストで最適化されたリンク
• 作成直後のドメインからの大量リンク
• Whois情報が同一の複数ドメインからのリンク

例外的に、事業上の関係がある関連会社サイトからの自然な文脈でのリンクは問題ありませんが、「リンクのためだけに作られたサイト」は必ずペナルティ対象になります。

過度な相互リンク

相互リンクをおこなったからといって即座にペナルティになるわけではありませんが、過剰に相互リンクをしている場合はペナルティを受ける可能性があります。

本来、リンクは一方的に貼られるものです。自社サイトが獲得しているリンクのほとんどが相互リンクの場合、不自然であり自作自演でランキングを上げようとしていると判断されます。

最近は相互リンク営業をおこない被リンクを増やす手法が流行っていますが、やりすぎればリンクスパムになりペナルティの原因になります。相互リンク営業だけに頼るのではなく、ナチュラルリンクの獲得も並行しておこないましょう。

低品質ディレクトリやリンク集からの被リンク

審査基準のないディレクトリサイトや、「相互リンク募集」「リンク集」といった、リンクを貼ることだけが目的のページからの被リンクも、ペナルティリスクがあります。特に無料で登録できるディレクトリは要注意です。

これらのサイトは、何百ものサイトへのリンクを無秩序に羅列しており、ユーザーにとっての価値がありません。Googleは「価値のないコンテンツからのリンク」を低品質と判断します。

同様に、フッターやサイドバーに常設される形式の相互リンクも、過度な相互リンクとして評価を下げる要因になります。なお、業界ポータルサイトや公的機関のディレクトリなど、編集基準がしっかりしたディレクトリであれば問題ありません。

無関係サイト・スパムサイトからの大量リンク

自社のビジネスやサイトテーマとまったく関連性のないサイトから大量のリンクを受けている場合、ペナルティのリスクがあります。例えば、BtoB向けマーケティングツールのサイトが、ギャンブルサイトやアダルトサイトから大量にリンクされているケースなどです。

これは「ネガティブSEO」と呼ばれる嫌がらせの可能性もあり、意図せずペナルティを受けることがあります。

また、スパムスコアの高いサイト（Mozの指標でスパムスコア60以上）からのリンクも要注意です。こうした悪質なリンクは、自社でコントロールできない場合があるため、定期的な被リンクチェックと否認が重要になります。少なくとも月1回は被リンク状況を確認し、不審なリンクがないかチェックする習慣をつけましょう。

短期間に急増した被リンクによるリスク

1〜2週間で数十〜数百の被リンクが急増するような不自然な増加パターンは、Googleに「人為的な操作」と判断されやすくなります。

【危険な増加パターン】

• 短期間（1〜2週間）で数十〜数百本が一気に増加
• 毎週必ず10本ずつなど、規則的なペースで増加
• 新規ドメインや立ち上げ直後に突然大量のリンク獲得

自然な被リンクは、コンテンツが徐々に認知されて少しずつ増えるのが通常です。

【適切な被リンク増加ペースの目安】

リンク元の質	推奨ペース	備考
一般的なサイト	月5〜10本程度	無理のない自然なペース
DR30以上の高品質サイト	月3〜5本でも十分	質が高ければ少数でも効果大

【例外：問題にならないケース】

コンテンツがバズって一時的に多数のリンクを獲得するケースは自然な現象なので問題ありません。ただし、継続的に不自然なペースで増え続けるのは危険信号です。

低品質な被リンク自体はペナルティの原因にならない

ここで重要な点を補足します。被リンク自体の質が低いからといって、それだけでペナルティになるわけではありません。ペナルティになる原因は、被リンクの「獲得手法」によって決まります。

「低品質なサイトからのリンクはペナルティになる」「スパムサイトからのリンクは悪影響」という情報をよく見かけますが、これは正確ではありません。前述の通り、ペンギンアップデート4.0以降は不自然なリンクやスパムリンクの効果を無効化するアルゴリズムに変更されているため、リンクそのものの品質によって直接ペナルティになることはありません。

もし低品質なリンクが多いだけでペナルティになるのであれば、競合サイトの検索順位を落とす「逆SEO」を容易におこなえてしまいます。

ペナルティになるかどうかは、自社サイトに貼られたリンクの質ではなく、リンクを獲得する手法（購入、自作自演など）によって決まるということを覚えておきましょう。

Googleが不自然なリンクを特定する方法

Googleは、ランキング操作を目的とした不自然なリンクを検知できます。過去にリンク否認申請があったデータや、通報があったWEBサイトのリンクデータなどを元に機械学習をおこない、不自然なリンクパターンをデータ化していると考えられます。

具体的にどのようなパターンで判断されるかは公開されていませんが、以下の4つの要素が重要視されていると推測されるでしょう。

判断要素	自然なパターン	不自然なパターン
リンクの多様性	様々なドメイン・IPアドレスからのリンク	特定のサイトや同一IPから大量のリンク
増加ペース	時間をかけて徐々に増加	一気にリンク数が増加、または規則的に増加
アンカーテキスト	多様で関連性の高いテキスト	特定キーワードに偏った過剰最適化
リンク元の割合	様々なテーマのサイトからリンク	特定業界・テーマのサイトのみからリンク

リンクは一方的に設置されるため、WEBサイトに集まるすべてのリンクが自サイトのテーマと関連性が高いということは通常あり得ません。関連性が高いサイトからのリンクの方がSEO効果は高くなりますが、それだけというのは不自然になるため注意しましょう。

被リンクペナルティの改善方法と否認の進め方

ペナルティを受けた場合、または受けるリスクのある被リンクが見つかった場合、適切な手順で対処すれば回復の可能性があります。ここでは具体的な改善方法を解説します。

否認すべき被リンクと対応不要の被リンクの判断基準

すべての低品質な被リンクを否認する必要はありません。Googleは「大半の被リンクは無視できる」としており、過度な否認はかえって評価を下げるリスクがあります。否認が必要なのは、明らかにガイドライン違反のリンクのみです。

判断基準	否認すべきリンク	対応不要のリンク
関連性	まったく無関係な業界・テーマのサイト	関連性は低いが悪意のない一般サイト
スパム性	スパムスコア60以上、明らかな自動生成コンテンツ	スパムスコア30以下、通常の個人ブログ
リンク元の状態	ギャンブル・アダルト・違法サイト	更新停止しているが健全なサイト
獲得方法	購入したリンク、自作自演のサテライトサイト	自然に設置されたリンク、業界ディレクトリ
アンカーテキスト	すべて同じ過剰最適化されたキーワード	「こちら」「サイト名」など自然な文言

判断に迷う場合は、まず明らかに悪質なリンクのみ否認し、様子を見ることをおすすめします。過度な否認は、本来評価されるべきリンクまで無効化してしまうリスクがあります。

否認ファイルの作成とSearch Consoleへの送信手順

否認すべき被リンクを特定したら、Google Search Consoleのリンク否認ツールを使って処理します。具体的な手順は以下の通りです。

①Search Consoleで被リンクを確認する
Google Search Consoleにログインし、「リンク」から被リンクの一覧を取得します。否認候補となる低品質・違法なコンテンツを扱っているサイトやリンクファーム・リンクスパムサイトをチェックしましょう。

②否認ファイルの作成
テキストエディタで.txtファイルを作成し、否認するURLまたはドメインを記載します。作成時の注意点は以下の通りです。

• 1行に1つのURLまたはドメインを記述
• ドメイン全体を否認する場合は「domain:example.com」の形式で記載
• 「UTF-8」または「7-bit ASCII」でエンコード
• ファイル名の末尾は「.txt」に統一
• URLの長さは2,048文字まで、最大ファイルサイズは100,000行・2MBまで
• コメントを追加する場合は行の先頭に「#」を付ける

③Search Consoleでの送信
リンク否認ツールページを開き、対象のプロパティ（サイト）を選択。作成した否認ファイルをアップロードし、内容を確認して送信します。エラーがある場合は一覧が表示されるため、修正して再アップロードしましょう。

④再審査リクエスト（手動ペナルティの場合）
手動ペナルティを受けている場合は、否認ファイル送信後に「手動による対策」から再審査リクエストを送信します。リクエストには、問題を認識した経緯、実施した対策（削除・否認したリンクのリスト）、今後の再発防止策を具体的に記載しましょう。審査には通常2週間〜1ヶ月程度かかります。

否認後に評価が反映されるまでの期間と注意点

否認ファイルを送信しても、効果が現れるまでには時間がかかります。Googleが該当ページを再クロールし、リンク評価を再計算する必要があるためです。

【ペナルティ種類別の回復期間】

ペナルティ種類	回復期間の目安	備考
手動ペナルティ	1〜2週間	再審査リクエスト承認後
自動ペナルティ	数週間〜3ヶ月	次のクロール・インデックス更新後
重度の自動ペナルティ	半年以上	アルゴリズム更新待ちの場合も

【重要な注意点】

ペナルティが解除されても、元の順位に戻るとは限りません。不自然なリンクの効果で上がっていた場合、その効果がなくなるため元の順位より低くなることがほとんどです。

【否認時の3つの注意点】

1. 取り消しが難しい：誤って優良なリンクを否認すると評価が下がる
2. 削除依頼も並行する：リンク元に直接削除を依頼する方が確実
3. 焦らずモニタリング：継続的に状況を確認することが重要

被リンクを調べる方法

ペナルティのリスクを早期に発見するには、定期的な被リンクチェックが不可欠です。ここでは主要な調査方法を紹介します。

Search Consoleによる被リンクデータの確認

Google Search Consoleは無料で使える公式ツールで、自サイトの被リンク状況を確認できます。

【確認手順】

1. Search Consoleにログイン
2. 左メニューの「リンク」をクリック
3. 「外部リンク」セクションで被リンク情報を確認

【確認できる項目】

項目	内容
上位のリンクされているページ	被リンクが多い自サイトのページ一覧
上位のリンク元サイト	どのサイトから多くリンクされているか
上位のリンク元テキスト	アンカーテキストの一覧

【要注意のサイン】

「上位のリンク元サイト」に以下のようなドメインが多数ある場合は要注意です。

• 見覚えのないドメイン
• ランダムな文字列のドメイン名
• 海外の怪しいドメイン（.biz、.infoなど）

【Search Consoleの限界】

できること	できないこと
被リンクの総数確認	リンクの質の判定
リンク元ドメインの把握	スパムスコアの表示
基本的な状況把握	リアルタイム更新（数日遅れ）

基本的な状況把握には十分ですが、詳細分析には有料ツールが必要になります。

Google Analyticsによる参照元の確認

Google Analyticsでも被リンク元を確認できます。どのサイトからトラフィックが流入しているかを把握するのに便利です。

【確認手順（GA4）】

1. Google Analyticsにログイン
2. 左メニュー「レポート」をクリック
3. 「ライフサイクル」→「集客」を選択
4. 「ユーザー獲得」をクリック
5. 「ユーザーの参照元/メディア」で確認

【Google Analyticsでできること・できないこと】

できること	できないこと
流入元サイトの把握	被リンク元の質の判定
トラフィック数の確認	アンカーテキストの確認
流入経路の分析	リンク総数の把握

被リンク分析に特化したツールではないため、補助的な確認手段として活用しましょう。

有料チェックツールによる被リンク分析

より詳細な被リンク分析には、専門ツールの活用が効果的です。代表的なツールと特徴は以下の通りです。

ツール名	料金	主な機能
Ahrefs	$99〜/月	DR値、スパムスコア分析、競合比較、リンク切れ検出、履歴データ
SEMrush	$119〜/月	被リンク監視アラート、Toxic Score（有害リンク判定）、否認リスト作成支援
Moz Pro	$99〜/月	DA/PA評価、スパムスコア（0-100）、リンク成長率の追跡
Majestic	$49〜/月	Trust Flow/Citation Flow、リンクの信頼性評価に特化

これらのツールを使えば、リンク元サイトの品質、スパムの可能性、リンク獲得のタイミングなどを詳細に分析できます。特にSEMrushの「Toxic Score」やMozの「Spam Score」は、否認すべきリンクの判断に役立ちます。

月額費用はかかりますが、ペナルティによる売上損失を考えれば、投資対効果は十分高いといえるでしょう。

ブラウザ拡張機能を使った被リンク確認

簡易的なチェックには、ブラウザ拡張機能も便利です。MozBarやAhrefs SEO Toolbarなどの拡張機能をインストールすると、検索結果やサイト閲覧中に、そのサイトのDA値やDR値、被リンク数を即座に確認できます。

特に被リンク営業の際、「このサイトからリンクをもらう価値があるか」を瞬時に判断できるため効率的です。ただし、表示されるのは基本的な指標のみで、詳細な分析はできません。あくまで補助的なツールとして活用しましょう。

無料で使える被リンクチェックツール

有料ツールに予算を割けない場合でも、無料ツールで基本的な被リンクチェックは可能です。ここでは代表的な無料ツールを紹介します。

ツール名	特徴	制限事項
Google Search Console	自サイトの全被リンクデータを確認可能。サイト運営者必須のツール	スパムスコアは表示されない
Ahrefs Backlink Checker	任意のURLの被リンク上位100件とDR値を確認可能	100件までの制限あり
hanasakigani.jp	被リンク数やドメイン数の簡易確認。日本語対応で直感的	1日3回まで
Moz Link Explorer	スパムスコア機能でリンクの質を評価	1日10回まで

無料ツールの主なデメリット：

• 履歴データが見られない（過去の被リンク推移が追えない）
• スパムスコアが表示されない（リンクの質を判断しにくい）
• 競合分析ができない（他社の被リンク戦略が見えない）
• データ更新頻度が低い（最新状況の把握に遅れが生じる）
• エクスポート機能が制限される（大量データの一括処理が困難）

定期的なモニタリングや詳細分析が必要な場合は、有料ツールへの投資を検討しましょう。月額$49〜99程度のコストはかかりますが、ペナルティによる売上損失リスクを考えれば、十分に投資対効果が見込めます。

ペナルティを避けて安全に被リンクを増やす方法

ペナルティリスクを回避しながら被リンクを獲得するには、「自然に紹介したくなるコンテンツ」を作ることが基本です。ここではGoogleガイドラインに準拠した、安全な被リンク獲得方法を紹介します。

• ユーザーの疑問に答える質の高い記事を書く
• 独自データ・比較表・体験談を公開して引用されやすくする
• 図解や表で内容をわかりやすくまとめる
• SNSで認知の拡大を図る
• 業界や地域のまとめ・一覧記事を作る
• 無料で配布するチェックリスト・テンプレートで自然なリンクを集める
• プレスリリースでメディア掲載を狙う
• 寄稿記事やインタビュー記事で被リンクを獲得する

ユーザーの疑問に答える質の高い記事を書く

最も確実な方法は、業界の悩みを網羅的に解決する専門記事を作成することです。5,000〜10,000文字程度のボリュームで、具体的な手順や事例を含む記事は、他サイトから「参考情報」として自然にリンクされやすくなります。

特にBtoB領域では、実務で使える実践的なノウハウが高く評価されます。「初心者向けガイド」「完全マニュアル」といった網羅的なコンテンツは、業界のリファレンスとして長期的にリンクを獲得し続ける傾向があります。

独自データ・比較表・体験談を公開して引用されやすくする

自社で実施した調査データや顧客アンケート結果は、一次情報として非常に価値が高く、業界メディアやブロガーから引用されやすくなります。

「BtoB企業300社に聞いたSEO予算調査」のような独自データは、被リンク獲得の強力な武器です。また、競合サービスの比較表や自社サービスの導入事例も引用されやすいコンテンツです。実際の数値（「導入後CVRが150%向上」など）を含めることで、説得力と引用価値が高まります。

図解や表で内容をわかりやすくまとめる

複雑な情報をインフォグラフィックや図解で視覚化すると、SNSでの拡散性が高まり、他サイトへの転載時に出典リンクを獲得しやすくなります。特にプロセスフローや統計データの図解は、実用性が高く長期的に被リンクを生み続けます。

Canvaなどの無料ツールでも十分なクオリティのものが作成できます。図解を作成する際は、必ず自社のロゴやURLを入れておくと、転載時にも出典が明確になります。

SNSで認知の拡大を図る

LinkedIn、X（旧Twitter）、noteでの定期発信は、潜在的なリンク元となるメディア運営者やブロガーの目に留まる機会を増やします。

SNS上に貼られたリンクは「Nofollow」属性が付与されており直接サイト評価を向上させる効果はありませんが、認知度を拡大することで優良なサイトから引用される機会を増やせます。特にLinkedInはBtoB領域での影響力が強く、投稿が拡散されれば被リンク獲得のチャンスが広がります。

業界や地域のまとめ・一覧記事を作る

「○○業界の主要企業一覧」「△△エリアのおすすめ施設まとめ」のような網羅性の高いリスト記事は、掲載された企業が自社サイトで紹介してくれる可能性が高く、被リンク獲得につながります。

掲載企業に「貴社を紹介させていただきました」と連絡すれば、さらに拡散されやすくなります。紹介された側は嬉しいもので、SNSでシェアしたり、自社ブログで言及したりしてくれるケースも多いです。

無料で配布するチェックリスト・テンプレートで自然なリンクを集める

実務で使えるExcelテンプレートやPDFチェックリストを無料提供すると、実用性の高さから多数の被リンクを集められます。

「SEO診断シート」「マーケティング予算計画テンプレート」などがBtoB企業には効果的です。ダウンロードページに「出典元の記載をお願いします」と明記することで、被リンク獲得率を高められます。また、ダウンロード時にメールアドレスを取得すれば、リード獲得にもつながるでしょう。

プレスリリースでメディア掲載を狙う

PR TIMESなどのプレスリリース配信サービスを活用し、新サービスや独自調査結果をメディアに発信する方法です。ニュース性の高い情報であれば、業界メディアに取り上げられ、記事内で被リンクを獲得できます。

プレスリリース自体のリンクはnofollowですが、それを見たメディアが独自記事を作成する際にdofollowリンクを設置してくれる可能性があります。

寄稿記事やインタビュー記事で被リンクを獲得する

他社が運営するメディアに記事を寄稿させてもらう方法も効果的です。自社の専門性や独自性を活かせるサイトに記事を寄稿し、その記事から自社サイトに直接リンクを貼ってもらえば、良質な被リンクを獲得できます。また、PRメディアからのインタビュー記事に自社サイトのリンクを掲載してもらうのも有効です。集客力の高いメディアに掲載されればインプレッションも増え、マーケティング施策としても効果的です。

被リンクとは？SEOで重視される理由

被リンクペナルティを正しく理解するために、そもそも被リンクがなぜSEOで重要なのか、基礎知識を押さえておきましょう。

被リンクの定義と外部リンクとの違い

被リンク（バックリンク）とは、外部のウェブサイトから自社サイトへ設置されたリンクのことです。他サイトが「この情報は参考になる」と判断し、自発的にリンクを設置した状態を指します。

【リンクの種類と違い】

用語	意味	例
被リンク	他サイト→自サイトへのリンク	他社ブログから自社サイトへリンク
発リンク	自サイト→他サイトへのリンク	自社記事から参考サイトへリンク
内部リンク	自サイト内のページ間リンク	自社の記事Aから記事Bへリンク
外部リンク	被リンク＋発リンクの総称	上記2つをまとめた広義の言葉

【なぜ被リンクが重要なのか】

被リンクは「他者からの推薦」を意味します。

• Googleの解釈：被リンク＝「投票」として評価
• 評価の仕組み：多くの支持（リンク）を集めるページを高く評価
• 歴史：Googleの創業者が開発したPageRankアルゴリズムの基本原理

この仕組みは20年以上経った現在も、検索順位決定の中核を担っています。

検索順位が被リンクの質で左右される理由

Googleは「コンテンツの良し悪しを内容だけではまだ完全に判断できない」という現実があり、被リンクを品質判断の補助指標として利用しています。

【Googleの考え方】

• 前提：良いコンテンツは他サイトから自然にリンクされる
• 評価方法：被リンクの「数」と「質」の両方を見る
• 公式見解：「他の著名なウェブサイトからのリンクは、コンテンツの品質を判断する重要な要素」

【被リンクの質による評価の違い】

リンク元	評価	効果のイメージ
DR30以上の権威サイト	非常に高い	1本で大きな効果
同業界・関連分野のサイト	高い	専門性の証明になる
一般的なサイト	普通	数十本でようやく効果

被リンクは数よりも質が重要です。DR30以上の権威サイトからの1本は、一般サイトからの数十本に匹敵する価値があります。

特に、同じ業界・分野のサイトから多数のリンクを獲得しているサイトは、「その分野の権威」として認識され、関連キーワードで上位表示されやすくなります。

被リンクを獲得する3つのメリット

被リンクはSEO評価の向上以外にも、以下のようなメリットがあります。

①検索上位を獲得しやすくなる
被リンクが多く集まるサイトは、ユーザーに有益な情報を与えていると認識されるため、上位表示しやすくなります。検索エンジン経由のアクセス数も向上し、より多くのユーザーに自社コンテンツやサービスを見てもらえる機会が増えるでしょう。

②ドメインパワーが向上する
被リンクを多く獲得しているサイトは、信頼性と専門性に優れたサイトと評価され、ドメインパワーが上がりやすくなります。ドメインパワーが高いサイトほど、新しく公開したコンテンツも上位表示されやすい傾向があります。

③クローラビリティが向上する
検索エンジンはクローラーというプログラムを利用してWeb上のサイトを巡回しています。クローラーはリンクを辿って移動するため、被リンクが多いサイトほど訪問頻度が高まり、サイト更新時の認識・評価が早くなります。

評価される被リンクと評価されない被リンクの特徴

被リンクには、SEO効果のある「良質なリンク」と、効果がない、またはマイナス評価になる「低品質なリンク」があります。両者の違いを明確に理解しておくことが重要です。

評価項目	評価される被リンク	評価されない被リンク
獲得方法	自然発生的（ナチュラルリンク）	購入、自作自演、過度な相互リンク
関連性	同じ業界・テーマのサイトからのリンク	無関係な業界のサイトからのリンク
リンク元の品質	DR30以上、定期更新されている健全なサイト	スパムサイト、内容の薄いサイト
リンク属性	dofollow（SEO効果あり）	nofollow（SEO効果なし）
設置場所	記事本文中の自然な文脈	フッター、サイドバー、リンク集ページ

良質な被リンクを1本獲得する方が、低品質なリンクを100本集めるよりも遥かに効果的です。量より質を重視し、ガイドラインに準拠した正攻法で被リンクを獲得することが、長期的なSEO成功の鍵になります。

被リンクペナルティに関するよくある質問

被リンクペナルティについて、よく寄せられる質問にお答えします。

被リンクを購入すると必ずペナルティになりますか？

被リンクの購入はGoogleガイドラインで明確に禁止されており、発覚すれば高確率でペナルティ対象になります。「バレなければ大丈夫」という考えは危険です。

Googleのアルゴリズムは年々精度が向上しており、購入リンクの特徴（短期間の急増、同じアンカーテキスト、低品質なリンク元など）を容易に検出します。一時的に順位が上がったように見えても、必ず見破られると考えるべきです。過去に購入したリンクがある場合は、早急に否認対応を検討してください。

スパムのようなリンクが増えたときはどうすれば良いですか？

自社で獲得していないスパムリンクは、ネガティブSEOの可能性があります。まずSearch Consoleや被リンクチェックツールで、どこからリンクが来ているか確認しましょう。

明らかにスパムサイトや悪意のあるサイトからのリンクであれば、リンク否認ツールで対処します。ただし、Googleは「大半のスパムリンクは無視できる」としており、過度に心配する必要はありません。大量のスパムリンクが継続的に増え続ける場合のみ、否認を検討しましょう。

否認したら順位はどれくらいで戻りますか？

回復期間はペナルティの種類と程度によって大きく異なります。手動ペナルティで再審査リクエストが承認されれば、1〜2週間で順位が回復するケースもあります。

一方、自動ペナルティの場合、Googleが該当ページを再クロールし、リンク評価を再計算するまで待つ必要があるため、数週間〜3ヶ月、場合によっては半年以上かかることもあります。

焦らず継続的にモニタリングすることが重要です。また、否認だけでなく、リンク元に直接削除依頼をする方が確実です。

相互リンク営業はペナルティになりますか？

2025年12月時点で、相互リンク営業によって手動ペナルティになったという事例は確認されていません。そのため現時点ではペナルティになる可能性は低いと言えます。

ただし、多くのサイトが相互リンク営業を続けた場合、特定のサイト同士がよく相互リンクをし合うことでリンクネットワークがパターン化する可能性があります

。Googleがこれを不自然なリンク構築と検知するようになった場合は、手動ペナルティの可能性があるため注意が必要です。また、獲得しているリンクが相互リンクだけというのも不自然なので、ナチュラルリンクの獲得も並行しておこなうべきです。

過去に被リンクを購入したことがありますが、今後ペナルティになる可能性はありますか？

過去に被リンクを購入した経験があるのであれば、手動ペナルティを受ける可能性はゼロではありません。ただし、スパムリンクのSEO効果は自動的に無効化されているため、よほど悪質と判断されない限りは手動ペナルティになる可能性は低いと言えます。

どうしても心配な場合は、購入先に連絡してリンクを外してもらうように依頼しましょう。ただし、購入したリンクにSEO効果がある場合は、リンクを外すと検索順位が下がる可能性があります。

まとめ：被リンクペナルティに迷ったら専門家への相談を検討しましょう

被リンクはSEOにおいて強力な効果がある一方、誤った方法で増やすとペナルティのリスクが高く、一度受けると回復に数ヶ月〜半年以上かかる深刻な問題です。特に、被リンク購入、自作自演、過度な相互リンクは、確実にペナルティ対象になります。

一方で、低品質な被リンク自体がペナルティの直接原因になるわけではありません。重要なのは「リンクを獲得する手法」であり、購入や自作自演などのガイドライン違反行為を避けることです。

そのため、安全に被リンクを増やすには、ユーザーにとって価値あるコンテンツを作り、自然にリンクされる状況を作ることが基本です。独自データの公開、プレスリリース、寄稿記事、SNS発信など、正攻法の被リンク獲得戦略を実行することで、ペナルティリスクを回避しながらSEO効果を最大化できます。

しかし、「このリンクは否認すべきか？」「競合との差分をどう埋めるか？」といった判断は、専門知識と経験が必要です。

「既にペナルティを受けているかもしれない」「被リンク施策を始めたいがリスクが不安」「社内にSEOの専門知識がない」という方は、ぜひMesutの無料相談をご活用ください。

被リンクの健全性チェックから、ペナルティ回復支援、安全な被リンク獲得戦略まで、BtoB企業に特化した包括的なSEO支援を提供しています。